第46章 马教授的课（2/2）

国的金子没有外国的亮？当然不是，我们的产品品质可以说与国外品牌不相上下。但真正的原因是我们的品牌缺少更高的附加值。产品有附加值，品牌同样也有附加值。”

“什么是品牌附加值？”有个男生望着马教授举手问道。

马教授的课，气氛一向是比较活跃。马教授并不古板，很意愿跟大家打成一片，为人没有什么架子。

“品牌附加值是品牌通过各种方式在产品的有形价值上附加的无形价值。”马教授轻轻地拍了拍提问题那位男生的背，让到那男生受宠若惊，“简单地说，就是给品牌加上一个美丽的光环，有了这个光环之后，你的品牌就会身价倍增。我们来分析下依云矿泉水，一瓶喝下去仍然无色无味的饮用水。”

“依云矿泉水产于法国阿尔卑斯山，其品质其实与其他矿泉水并无大异，但是它却能卖遍全世界而且卖出了金子的价格，其法宝就在于对品牌附加值的培育讲故事。一直以来，依云品牌对消费者讲了一个又一个故事：一个得病的法国贵族久治不愈，因为喝了依云的水而奇迹般的好了；依云每一滴水都取自阿尔卑斯山脚下，每滴水都是经过了数十年的净化；依云在生产过程中始终未接触到一丝空气；全球的名流显贵、明星大腕都对依云情有独钟等等。一系列的品牌故事，不但让人对它产生了各种美丽的遐想，与此同时，经过长年累月的传播，它已经成为法式生活的一个符号，让人为之倾慕。也因为如此，依云矿泉水在全球的消费者心目中树立起了一个高品质、带有法式浪漫色彩的传奇品牌。因此，无论是华夏的消费者也好，美国的消费者也好，都爱上了依云，并且都心甘情愿地为它付出金子的价格，这也正是依云能把银子卖出金子价格的奥妙之处。”

“因此说，一个企业要想把银子当做金子卖，就必须为这个品牌不断地加上一个又一个的光环，如何加？我们可以学依云讲故事，让消费者通过故事喜欢上品牌；也可以学耐克、阿迪，通过大明星来增加品牌的光环；同时，我们也可以学习苹果，以产品创新来提升消费者对品牌的喜爱。为品牌增添光环的方式有很多，但不管哪种方式，一定要适合自己的品牌特性与现状，否则将会徒劳无功，你的银子照样还是卖银子的价。”

听着马教授的话，大家不住地点头，认真地做笔记，认真地思考。

“这位同学，可以将你的书放下了，说说你对金子当银子卖和银子当金子卖是怎么看的？”马教授微笑地拍了拍某个同学的背脊，脸上露出和蔼的笑容。

啊 林浩然扭头望着这个圆脸老头，露出一阵惊讶。完全没想到，刚刚明明还有那边蹭步的老头，怎么眨眼间就出现在自己的背后面了。

“我……没有看法！”林浩然合上书，在全班同学的鄙视中站了起来。

“随便说，说错也没有关系！”马教授拍了拍手，然后转身走回去，继续负手蹭步。

“我觉得赚钱才是王道！”林浩然摸了摸鼻子，努力想着怎样应付过去，很快想到以前自己做沙子生意那种门道，“如果市场只接受卖银子的价，那我就卖银子的价，如果市场能接受得了金子的价，那我就卖金子的价。”

“那如果我现在要你把银子当金子卖，那你怎么做？”马教授手指紧紧地扣在桌面上，回过头望着林浩然的脸。

“哪个市场的民众接受银子的产品卖金子的价格，我就当哪个市场去！”林浩然望着那边马教授的眼睛，坚定地回答。

“胡扯！那岂不是都得跑到国外打品牌了？你这个唯市场论，恶心！”铁小兰拍着桌子瞪了林浩然一眼，显得很不高兴。

“呵呵……可不能动气，大家畅所欲言，这位同学的观点也不错，请坐！”马教授呵呵地笑着，伸手示意林浩然可以坐下了。

“啊……”刚刚坐下的林浩然捂着屁股跳了起来，眼睛冒火地扭头瞪着铁小兰，拔出了一门带血的图钉。

好恶毒的女人啊！！